José Luís Peinó es licenciado en derecho por la Universidad San Pablo CEU, completando su formación con un máster en Administración y Dirección de Empresas en el Centro de Estudios Financiaros (CEF), otro máster MBA en nuevas tecnologías por la Universidad Politécnica de Madrid y un Master en Digital Business en la Universidad Complutense de Madrid.
Tiene una amplia trayectoria en el mundo laboral, entra las que destaca como dirxetor de marketing del Grupo Covatel, en la que su función principal era la creación y puesta en marcha de nuevos productos, así como de las relaciones con el operador. Después fue Socio y Director Gerente en Sur Europa de Telecomunicaciones y más adelante director de proyectos de Grupo Auna.
Seguidamente fue nombrado director de e-business del Grupo Unidea, El Mundo, entre 2001 y 2007, para desempañar el mismo cargo para el Grupo Prisa, durante 2007 y 2009. En 2009 empezó como director de negocio digital, siguiendo en el grupo Prisa, para El País. En 2011 trabajó como director de desarrollo de negocio en el sector Prisa Noticias.
En 2014 se embarca en el proyecto del Spanish Business School, siendo socio fundador y director ejecutivo. Con New Jobs Leader, también se suma al proyecto como socio fundador.
Desde 2017, ocupa un cargo en The Digital Gate, con diferentes funciones como desarrollos de negocios, dirección de cuentas y gestión de un equipo de 13 personas.